Oaxaca, México.- eEntre 85% y 87% de lo que se fabrica en el mundo lo compran las mujeres; 85% de la publicidad es dirigida a ellas, dieron a conocer durante la mesa Publicistas del segundo Congreso Internacional la Experiencia Intelectual de las Mujeres en el Siglo XXI. La evolución de la imagen de la mujer en la publicidad, los códigos culturales que en ella se presentan, la belleza, el rol de madre y la responsabilidad social de las marcas fueron algunos de los temas abordados en la mesa moderada por la mexicana Ana María Olabuenaga. "Las compras que hacen las mujeres son de amor y de sacrificio", señaló Olabuenaga en la charla realizada la mañana de este martes 6 de marzo en el Palacio de Bellas Artes, en la que también participaron la empresaria argentina Paula Santilli y la publicista colombiana Olga Lucía Villegas. A la pregunta ¿cuántas mujeres hay en la publicidad?, Olga Lucía Villegas aseguró que para los productos los intereses son distintos y es cuando empiezan a clasificar a las mujeres, pero al final del día es una sola. "A la mayoría de las mujeres se les educó para ser una buena esposa, y así se presentaba en la publicidad, pero hoy en día el papel de la mujer es otro y se quiere romper ese estereotipo, por ello en la publicidad ahora se muestra algo más que sólo la belleza", comentó. Para Paula Santilli, la publicidad ha emblematizado a la mujer actual e introduce el componente de la mujer que va a venir, la mujer del futuro. Las especialistas debatieron respecto a si hay alguna diferencia en el tipo de mujer que se refleja en la publicidad de Colombia, Argentina y México. Santillini compartió que las piezas publicitarias que son exitosas en un país son exitosas en otro: "Hay tamices diferentes entre una y otra, se le cambia el audio, pero la pieza es la misma porque en esencia las mujeres somos parecidas. En cada campaña se debe aplicar códigos culturales, pero al final en la publicidad se presentan las mismas cosas, donde la familia, por ejemplo, es la columna vertebral". Las participantes coincidieron en que la publicidad tiene la responsabilidad de subir la autoestima de las mujeres, dignificarla con las imágenes que se presentan, desde una postura de altura, "tarea delicada que debe hacerse con cuidado". Estamos saturados de mensajes, recibimos muchos impulsos de comunicación, por ello recurrimos a mostrar las situaciones que no podemos realizar y una marca le dice a la mujer que se atreva a hacer lo que quiera hacer, indicó Santilli. "Todavía hay muchos estereotipos de la mujer perfecta que se presenta en los comerciales, ante ello se están haciendo muchos esfuerzos, estamos en el camino de cambio, la publicidad ahora presenta diversidad y eso es muy divertido y entretenido. La publicidad presenta los mismos valores universales, aunque las nuevas generaciones tengan otros objetivos", señaló la argentina. Y Villegas añadió: "Debemos mostrar fortaleza, gran talento y debemos dejar de trasmitir que nos protejan, en la casa la mujer toma muchas decisiones, pero no nos la creemos, somos capaces de muchas cosas y sí las podemos hacer". El Congreso  puede seguirse en vivo por el Canal 22 y la página de Internet www.congresomujeres.com. En redes sociales a través de Twitter en la cuenta @mujeresXXI y en Facebook en Congreso Mujeres.